知识产权运用之——品牌支撑

知识产权是品牌战略的灵魂。品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，品牌的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。

世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，不可能取得竞争优势，更难以成为“名牌”。

品牌的灵魂就是知识产权。温家宝总理曾多次指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重”。世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。当前，全国各地纷纷实施“品牌战略”、“精品名牌工程”，创造品牌，推动经济发展。但是，在什么是“品牌”？靠什么创“品牌”和怎么来维持“品牌”等方面存在着许多误区：

误区一：“品牌”主要靠巨额的广告投入来提升和维持。对商标宣传的持续时间、程度和地理范围是认定驰名商标时考虑因素之一，对产品的广告投入是创品牌的重要手段，但不是唯一的手段 。当年的中央电视台广告标王“秦池”，靠每天一部“桑塔纳”的巨额广告投入创造了“秦池神话”，但由于没有自己的核心技术早已烟消云散。

误区二：“品牌”是靠某些部门]评出来的。有些企业为了争创“知名品牌”，不惜花重金进行“公关”，而有的地方政府重奖“知名品牌”并不受法律保护，“驰名商标”也不是一种荣誉，它不是靠评出来的。“知名品牌”的推荐和“驰名商标”的主动批量认定,很容易成为一种变相的评比活动，容易导致企业之间、地区之间的攀比，也误导了企业的追求目标和努力方向。

误区三：物美价廉的产品是取得市场竞争优势的杀手锏。我国加入ＷＴＯ以来，随着出口产品数量的迅速增大，对一些国外公司已构成威胁，我国企业的出口产品屡因“低价倾销”和知识产权问题而受挫。由于产品核心技术含量不足,我国企业所面临的知识产权纠纷将会增多。要改变这种被动局面,不应只发挥我国出口产品物美价廉的优势，更要有自己的核心专利技术，用自主知识产权支撑起自己的品牌。

实践证明：对于一个成功的企业，打造知名品牌至关重要，而要创造自己的品牌,离不开自主的创新，而自主创新的成果需要知识产权加以保护。

从这个意义上说，品牌就是自主的创新，品牌就是知识产权，品牌就是竞争力和影响力。要鼓励我国的优秀企业去争创世界顶级品牌，要广泛开展“个人干一流工作、企业创一流品牌、社会造一流环境”的活动，不断提高国家和区域的整体经济素质和竞争力。